La Rioja refuerza en FITUR 2026 su modelo turístico basado en la calidad, la innovación y el territorio
La Rioja ha reforzado su posicionamiento turístico en FITUR 2026 con una propuesta centrada en la calidad, la innovación y el valor del territorio. La comunidad ha participado en la Feria Internacional de Turismo, celebrada del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, que ha superado los 250.000 visitantes .
El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, han hecho balance este lunes de una edición en la que La Rioja ha presentado un destino diverso y con identidad propia.
La participación riojana ha estado vertebrada por la enogastronomía, el turismo cultural, de naturaleza y rural, el turismo deportivo y el turismo MICE. Según ha explicado el consejero, FITUR ha servido para mostrar un producto turístico maduro, construido desde el territorio y en colaboración con el sector.
Uno de los principales hitos ha sido la presentación de la Plataforma Inteligente de Destino de La Rioja, una herramienta digital orientada a mejorar la experiencia del visitante, reforzar la competitividad del sector y optimizar la gestión pública del destino. Desde el Gobierno regional se destaca su papel como avance en la gestión turística basada en datos e innovación.
Junto a esta iniciativa, La Rioja ha dado a conocer la exposición ‘AutorIA’, que integra cultura y tecnología para ampliar el relato turístico de la comunidad, vinculándolo a su condición de cuna del español y al origen de la literatura española conocida.
El estand institucional, de más de 500 metros cuadrados, ha recreado un pueblo riojano reconocible y cercano. Su diseño ha sido uno de los aspectos más valorados por profesionales y visitantes, y ha atraído el interés de más de 70 medios de comunicación durante la feria.
Durante las jornadas profesionales, más de 100 empresas han mantenido reuniones en el espacio habilitado, mientras que el fin de semana se ha desarrollado una programación abierta al público con la participación de municipios riojanos y actividades vinculadas al producto local, la gastronomía y la cultura.
El consejero ha subrayado también el trabajo del equipo técnico y humano que ha hecho posible la presencia de La Rioja en FITUR, así como la participación de profesores y alumnos de la Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja, encargados de difundir el discurso enogastronómico del destino.
FITUR ha marcado, además, el inicio del calendario promocional de La Rioja en 2026. El estand presentado en Madrid será reutilizado, en formatos adaptados, en otras ferias nacionales e internacionales a lo largo del año, dentro de la estrategia de promoción turística de la comunidad.