La Rioja refuerza en FITUR 2026 su apuesta por un turismo de experiencia, territorio y cooperación
La Rioja ha cerrado con un balance positivo su participación en las jornadas profesionales de FITUR 2026, donde ha consolidado un modelo turístico centrado en el territorio, la experiencia del visitante y la colaboración entre administraciones, empresas y entidades locales.
Durante los tres primeros días de feria, dedicados al público profesional, la comunidad ha desplegado una intensa agenda de encuentros y presentaciones orientadas a reforzar su posicionamiento como destino enogastronómico, cultural y rural, tanto en el mercado nacional como internacional.
El estand institucional ha funcionado como un espacio de trabajo y diálogo, inspirado en la idea de un “municipio simbólico” que representa la forma de vida de los pueblos y ciudades riojanas. La plaza central y el frontón han acogido debates sobre los retos actuales del sector turístico.
La programación ha abordado cuestiones como la evolución del enoturismo experiencial, la integración del arte y la cultura en el medio rural, el valor del turismo ligado a la Reserva de la Biosfera, las tendencias del turismo rural y el papel de la gastronomía y del producto local como señas de identidad del destino.
Entre los hitos destacados figuran los avances de la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja), la presentación de la exposición ‘AutorIA’ y la conmemoración del 50 aniversario de Valdezcaray, que combinan trayectoria y nuevos enfoques de futuro.
Este viernes se ha celebrado la mesa redonda ‘Proyectos de Emprendimiento en el ámbito turístico de La Rioja’, moderada por el gerente de ADER, Luis Pérez Echeguren. El encuentro, impulsado por EmprendeRioja, ha reunido iniciativas como Planeta Pueblo, Amabo Rioja, dMillennial y Cinebrand, centradas en turismo rural, enoturismo y emprendimiento innovador.
La participación del sector turístico riojano ha acompañado al Gobierno regional en esta labor de promoción conjunta, reforzando la idea de FITUR como espacio de cooperación y proyección compartida del destino.
Programación del fin de semana para el público general
Tras las jornadas profesionales, La Rioja abre el fin de semana su estand al público general con una agenda centrada en el enoturismo, la gastronomía, el patrimonio histórico, el Camino de Santiago, el legado romano, el agroturismo y grandes eventos culturales y deportivos.
El sábado 24 de enero, el estand abrirá a las 10:00 horas. A partir de las 11:00 horas se celebrará el ‘Mercado agrícola y gastronómico Haromas’, organizado por el Ayuntamiento de Haro. A las 12:00 horas se presentará la VII Edición de la Vuelta a España Movimiento Ultreya.
Por la tarde, a las 16:00 horas, el Ayuntamiento de Calahorra presentará el ‘pasado romano como motor turístico de la ciudad’, seguido del taller ‘Acuña tu moneda de Calagurris’. La jornada concluirá con la actividad ‘Donde el Camino se hace ciudad’, del Ayuntamiento de Santo Domingo de La Calzada, hasta las 20:00 horas.
El domingo 25 de enero, a las 11:30 horas, Alfaro propondrá un recorrido por ‘Historia, gastronomía y tradición’. A las 12:30 horas se desarrollará ‘Crónicas Najerenses’, organizada por el Ayuntamiento de Nájera, y a las 13:30 horas tendrá lugar ‘Agroturismo en Rioja Oriental’, a cargo de la Ruta del Vino Rioja Oriental. El cierre de la feria está previsto a las 18:00 horas.