La Rioja lanza un nuevo sistema de identidad para reforzar su promoción como destino singular
El Gobierno de La Rioja, a través de la sociedad pública La Rioja 360 Grados Avanza, ha presentado este miércoles un proyecto para crear un nuevo sistema de identidad promocional que impulse la proyección exterior y la cohesión interna de la comunidad.
La iniciativa, con un presupuesto de 1,3 millones de euros, se licitará mediante convocatoria pública y estará abierta a la presentación de ofertas durante los próximos 50 días.
El proyecto ha sido dado a conocer por la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, quien ha explicado que el objetivo es “definir un relato claro y compartido” que identifique los elementos que hacen única a La Rioja como destino.
Cinco fases para una identidad integral
El contrato se desarrollará en cinco fases. La primera será un análisis detallado para obtener una radiografía completa del territorio. A continuación, se llevará a cabo la planificación estratégica, estableciendo objetivos y la arquitectura de marca.
Posteriormente, se abordará la fase de diseño del sistema de identidad y sus primeras aplicaciones, seguida de la activación, con la producción de materiales iniciales y pruebas piloto. El proceso culminará con un acompañamiento para la implantación progresiva del sistema.
Este nuevo sistema abarcará diferentes soportes, desde web y redes sociales hasta materiales digitales, audiovisuales, papelería, objetos promocionales y recursos para eventos.
Borges ha aclarado que la nueva identidad no sustituirá a la imagen institucional del Gobierno de La Rioja, que seguirá siendo la firma oficial de la administración. Este sistema tendrá un enfoque promocional y estará diseñado para comunicar con dinamismo, emoción y capacidad de atracción.
“Con esta iniciativa, La Rioja avanza en la consolidación de una marca pública reconocible y coherente, que nos permitirá ser más visibles y atractivos”, ha afirmado Borges.
Se prevé que los trabajos comiencen a principios de 2026, una vez finalizado el proceso de licitación y adjudicación del contrato.