La participación de La Rioja en el 45 aniversario de la Feria Internacional de Turismo, Fitur 2025, ha sido calificada como un éxito destacado. La región ha exhibido su carácter acogedor, así como su rica oferta en turismo enogastronómico, cultural, y rural, en una edición que ha recibido más de 255.000 visitantes.
El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, junto con la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, han subrayado que el estand riojano, de 500 metros cuadrados, ha funcionado como un punto de encuentro estratégico. Su diseño novedoso y funcional ha permitido acoger 178 reuniones, 28 más que el año anterior, impulsando la actividad empresarial del sector turístico.
La gastronomía riojana ha sido uno de los principales atractivos, con un menú elaborado por la Escuela de Hostelería de Santo Domingo de la Calzada. Este ha incluido productos locales de calidad como el Queso Camerano, la Nuez de Pedroso, y el Chorizo Riojano, entre otros, siempre maridados con vinos de Rioja.
El evento también ha contado con hasta 11 ponencias, destacando el turismo rural, enológico y deportivo, así como la innovación en el sector. Además, la participación en programas como Fitur Lingua y Fitur Know-How & Export ha reforzado la proyección de La Rioja como destino cultural y de negocio.
Virginia Borges ha destacado el trabajo del Gobierno riojano en la promoción turística mediante más de 50 reuniones con entidades como Escapada Rural, Viajes El Corte Inglés y Booking, con el objetivo de desarrollar nuevas estrategias. También se han llevado a cabo reuniones con oficinas de turismo en ciudades como Copenhague, París y Milán.
Durante el fin de semana, el estand ha acogido nueve presentaciones de proyectos y municipios como Calahorra y Santo Domingo de la Calzada, además de gestionar 1.200 solicitudes de información turística, con un notable interés por el Camino de Santiago.
De cara al futuro, Borges ha señalado que La Rioja priorizará la digitalización mediante el desarrollo del Sistema de Inteligencia Turística de La Rioja (SITR) y un Plan de Digitalización para apoyar a más de 300 empresas del sector. Asimismo, el año culminará con una nueva estrategia de identidad territorial que incluirá una renovada marca de La Rioja.
Este enfoque refuerza el compromiso de La Rioja como un destino diverso, moderno y competitivo en el ámbito turístico.