El Plan de Publicidad Institucional de 2026 contará con 2,82 millones para 84 campañas en La Rioja
El Plan de Publicidad Institucional de 2026 contará con un presupuesto de 2.824.000 euros para el desarrollo de 84 campañas, de las que el 75% serán sociales y de servicio público. La planificación ha sido aprobada este miércoles por el Consejo de Gobierno.
La programación se centra en prevención y cuidado de la salud, cohesión social, iniciativas culturales y en la difusión de ayudas y servicios públicos dirigidos a jóvenes, empresas y a la ciudadanía en general, así como en la modernización de la administración.
Del total de campañas previstas, 49 serán de publicidad convencional y 35 se desarrollarán en redes sociales. En conjunto, 73 iniciativas corresponden a órganos de la Administración General y 11 a entes del sector público de Gobierno de La Rioja .
La inversión en contratos de difusión se reparte entre 1,1 millones de euros para campañas de la Oficina del Presidente y las consejerías, y 1,724 millones para entes públicos. De esta última cantidad, 1.578.000 euros se destinan a acciones de La Rioja 360 Grados Avanza; 68.000 euros a la ADER; 60.000 euros a la Fundación San Millán y 18.000 euros a Valdezcaray.
Por consejerías, el mayor presupuesto corresponde a Salud y Servicios Sociales con 279.200 euros, seguida de Hacienda (190.500), Cultura, Turismo, Deporte y Juventud (166.800) y Educación y Empleo (120.000 euros). La Oficina del Presidente mantiene una dotación de 40.000 euros, la misma que en 2025.
Si se suma la inversión de Economía y la ADER, la difusión de acciones para el crecimiento económico y el apoyo al tejido productivo alcanza los 183.200 euros. En el ámbito turístico, la promoción contará con 1.596.000 euros.
Por número de campañas, Salud lidera la planificación con 22 iniciativas, seguida de Cultura (15) y Agricultura (11). El plan incluye además 360.000 euros en patrocinios y 200.000 euros en creatividad, lo que eleva el total de la planificación a 3.384.000 euros.
El documento podrá consultarse en la web institucional una vez sea remitido al Parlamento de La Rioja. El consejero de Hacienda y portavoz del Ejecutivo, Alfonso Domínguez, ha solicitado comparecer ante la comisión parlamentaria correspondiente para detallar el contenido del plan.